Y ÉSTA SÍ QUE ME PARECE GENIAL

Abre en Barcelona una tienda donde los clientes pueden llevarse 10 artículos cada mes, pagando 5 euros al semestre

Foto: RICARD CUGAT

La información apareció ayer, otra vez, entre las páginas virtuales de "El Periódico" y en cuanto la vi, me subyugó. Y es que esta idea me parece buenísima y con un gran futuro por delante. Os explico.

Ayer abrió sus puertas en Barcelona una tienda que se presenta como «el primer establecimiento gratis de Europa». En las estanterías de "Esloúltimo" -que así se llama- podremos encontrar desde cervezas sin alcohol hasta champús, pasando por galletas, caramelos, platos precocinados, ambientadores, memorias USB de diseño, detergentes...Los clientes pagarán una suscripción de 5 euros cada semestre y con dicha cuota tendrán derecho a llevarse gratis los cinco productos que prefieran, dos veces al mes. Es decir, un total de 60 productos en seis meses por sólo 5 euros. Y, para más inri, todos los productos ofrecidos son nuevos e innovadores.

A estas alturas, te estarás preguntando que dónde está la trampa.  Pues es que no hay truco. Lo que sucede es que todos los productos son tan sumamente nuevos que nunca antes habían salido al mercado. Se trata de productos preparados para su lanzamiento y que tendrán una primera toma de contacto con los clientes en "Esloúltimo".

Dicen haber llegado a acuerdos ya con un centenar de empresas para que les cedan sus últimas novedades. Dichas marcas se beneficiarán, luego, de informaciones varias como el perfil del usuario que elige los diferentes productos. Son ya varias las grandes multinacionales -conocidas por todos- que se ofrecen en los diferentes estantes de la nueva tienda barcelonesa sita en el número 9 de la céntrica Ronda Universitat. Eso sí, la meta de los ideólogos de esta nueva forma de compra-venta es la de hacerse con un mínimo de 1000 marcas los antes posible.

Aunque este sistema de ventas proviene de Japón (lo qe no inventen estos nipones...), detrás de "Esloúltimo" se halla una empresa de estudios de mercado 100% catalana (Guía de Tendencias),  con un proyecto que va mucho más allá de la simple tienda. De hecho piensan abrir otra sucursal en Madrid antes de que acabe el 2009 y para el próximo año piensan expandirse por Londres, París, Berlín y Roma. En el futuro más lejano sus planes son abrirse nuevos mercados en Brasil y Estados Unidos. Asimismo, en estas tiendas también habrá espacio para la tecnología llegando a sopesar, incluso, el poner a disposición de los usuarios algunos PCs durante tres meses, con el compromiso previo de los clientes de que rellenarán encuestas sobre el ordenador y su marca en cuestión.

Pero es que aún hay mucho más. Sigue leyendo y verás.

Por otro lado, los locales se ofrecerán para realizar presentaciones y, gracias a la base de datos de e-mails que se crea con los clientes de la tienda, Guía de Tendencias podrá realizar campañas promocionales, encuestas, etc. Además, el proyecto está ligado a un portal de internet: kimod.com donde las marcas pueden subir sus nuevos productos para recibir puntuaciones y opiniones de los consumidores.

El portal es un gran establecimiento virtual, enlazado con las tiendas on line de grandes cadenas y donde se descuenta en el precio final la mitad de la comisión que se gana Kimod con la venta (un 5% de media).

No sé a ti, pero a mí me parece un negocio con muchísimo futuro. Ah, y por cierto, están buscando nuevos inversores. Habrá que informarse, ¿no?